„Nazwy i język marki w praktyce” to kurs, który w ankietach powracał najczęściej, jako ten, którego brakuje. Osoby, które już pracują z treściami, chcą iść krok dalej: nie tylko pisać lepiej, ale też świadomie tworzyć język marki i nazywać. Kurs będzie dostępny w Akademii Dobrej Treści od maja 2026. Promocja i sprzedaż potrwa od 14 do 28 kwietnia.
Tematyka kursu
Jak budować markę poprzez trafne nazwy i język, który buduje mosty z odbiorcą? W tym kursie poznasz strategiczne procesy, które rzutują przez lata na komunikację marki. Przeprowadzę Cię przez tworzenie nazw (m.in. marek, produktów i kampanii) i kreację języka, który sprawdzi się w różnych kanałach komunikacji (również wewnętrznej). Dowiesz się też, jak zarządzać zmianą w zespołach i automatyzować pracę. A wszystko to na autentycznych przykładach z mojej pracy.
Kiedy przyda Ci się ten kurs?
- Pracujesz z językiem (copy, UX writing, content, marketing, HR, komunikacja wewnętrzna) i chcesz uporządkować warsztat.
- Czujesz, że wolisz przejść z pisania do decydowania o komunikacji.
- Jesteś w zespole, który potrzebuje spójnego podejścia do języka, także wtedy, gdy w pracy pojawia się AI.
- Chcesz dodać do oferty nowe usługi (np. kreację nazw).
Po kursie będziesz wiedzieć, w jaki sposób:
- swobodnie budować i oceniać nazwy oraz całe systemy nazewnicze,
- tworzyć użyteczne wytyczne językowe i dokumenty takie jak TOV,
- przeprowadzać audyt języka marki i wdrażać zmiany,
- opracowywać brand voice dla modeli językowych i ustalić zasady pracy z AI.
Terminy
- 14–28 kwietnia: okno sprzedażowe
- od 4 maja: start kursu i publikacja modułów co tydzień
- 11–28 maja: warsztaty na żywo dla wersji rozszerzonej (raz w tygodniu)
Dołącz do kursu
Co znajdziesz w kursie?
🔤 MODUŁ 1 – NAZWY
W tym module zajmiemy się nazywaniem marek, kampanii, produktów, przedsięwzięć i tworzeniem tytułów. Będziemy zatem wszędzie tam, gdzie zły wybór boli długo. Omówimy typy nazw, aspekty prawne, relację nazwy z typografią, domeną i SEO. Pokażę Ci, jak budować system nazw dla większych rodzin produktów i oczywiście gdzie najczęściej popełniamy błędy. Nauczysz się też, jak oceniać i testować nazwy oraz jak współpracować z osobami decyzyjnymi w oparciu o kryteria.
🗣️ MODUŁ 2 – JĘZYK MARKI
W tym module nauczysz się tworzyć wytyczne językowe dla konkretnych kanałów komunikacji, tak, żeby były narzędziem do pracy, a nie kolejnym plikiem na dysku. Zbudujesz glosariusze, poznasz różne typy dokumentów Tone of Voice i zobaczysz, jak je dopasować do organizacji.
Przejdziemy też przez audyt istniejącego języka marki oraz zarządzanie zmianą w zespołach, gdzie każdy ma swoje przyzwyczajenia. Porozmawiamy o różnicy między komunikacją zewnętrzną a wewnętrzną i dobrych praktykach, w tym pisaniu z myślą o neuroróżnorodności.
To też moment na rozwijanie wrażliwości na język – jego rytm, konwencje i trendy. Będziemy pracować ze schematami, które stoją za różnymi stylami komunikacji. Przeanalizujemy przykłady pokazujące, jak zmienia się temperatura języka w zależności od kontekstu. Zobaczysz różnicę np. między epickością a perspektywą POV. Zobaczysz też, kiedy kreatywne pomysły zaczynają brzmieć grafomańsko.
To największa i najbardziej pogłębiona część kursu.
🤖 MODUŁ 3 – AUTOMATYZACJE
ChatGPT, Gemini czy Claude to dziś stałe narzędzia do pracy nad treścią. Problem w tym, że w zespołach każdy korzysta z nich inaczej, przez co efekty często są niespójne z językiem marki. W tym module pokażę Ci, jak przygotować brand voice dla modelu językowego i jak go „nastroić”, żeby pisał zgodnie z Twoimi wytycznymi. Zobaczysz też, jak określać zasady pracy, które porządkują użycie AI w zespole.
Przyjrzymy się też narzędziom wspierającym naming, zarządzanie językiem i tworzenie contentu na większą skalę. Pokażę Ci sprawdzone sposoby na skuteczne zasilanie i trenowanie modeli.
🧰 Poza lekcjami – materiały do pracy
Kurs to nie tylko lekcje, ale też zestaw materiałów, które wspierają pracę warsztatową i proces podejmowania decyzji komunikacyjnych. To narzędzia, które pomagają przejść od pomysłu do wyboru konkretnego rozwiązania.
Otrzymasz karty pracy, ćwiczenia, scenariusze warsztatów kreatywnych oraz karty oceny nazw przygotowane tak, żeby można było z nich korzystać zarówno indywidualnie, jak i w pracy z zespołem.
Skąd wiem, o czym mówię?
Na co dzień zajmuję się przede wszystkim projektowaniem treści do produktów cyfrowych. To właśnie one (strony www, systemy, aplikacje) często stają się centrum komunikacji całej marki. Przez lata pracy widziałam, że potrzeby są znacznie szersze. Pomagałam zatem projektować komunikację i koncepty kreatywne dostosowane również do social mediów, obsługi klientów, intranetu czy zwykłej komunikacji mailowej. Bardzo pomogła mi w tym temacie wiedza na temat zasad pisania związanych z UX, które stawiają na użyteczność i zakładają działanie odbiorcy. Tworzyłam też nazwy i większe systemy nazewnictwa, nie zawsze z sukcesem (i to też pokażę Ci na kursie).
Przez niemal 8 lat pracy w Dobrej Treści miałam okazję pracować nad językiem i wsparciem dla zespołów bardzo różnych podmiotów: od NASK i Orlenu, przez Urząd Miasta Stołecznego Warszawy, po mniejsze firmy z branży przemysłowej, medycznej czy kosmetycznej. Każdy z tych kontekstów nauczył mnie czegoś innego. Mam nadzieję, że to praktyczne podejście pozwoli Ci wejść w tę dziedzinę bez błędów, które ja popełniłam, z mocnym startem.
Warianty kursu i ceny
📺 Wersja podstawowa – kurs online
cena: 990 zł
- 30 lekcji w 3 modułach
- pełny, bezterminowy dostęp do materiałów wideo
- materiały do pracy (karty, ćwiczenia, scenariusze)
- certyfikat ukończenia
Dla kogo: jeśli chcesz przejść cały proces i wdrożyć go u siebie, bez pracy warsztatowej na żywo.
🕒 nieograniczona liczba miejsc
Pełny dostęp do lekcji otrzymasz w maju. Moduły będą pojawiały się co tydzień, start 4 maja.
👥 Wersja rozszerzona – kurs + warsztaty
cena: 1390 zł
- wszystko z wersji podstawowej
- 3 warsztaty na żywo (po jednym do każdego modułu)
- certyfikat ukończenia
Dla kogo:
- chcesz przećwiczyć wiedzę na przykładach i zasilić się doświadczeniami innych osób w grupie,
- czujesz, że warto wzmocnić umiejętność przekonywania i argumentowania swoich pomysłów w zespole,
- chcesz sprawdzić, jak działają ćwiczenia warsztatowe, które będę omawiać na kursie,
- realizujesz swój projekt i chcesz go omówić / przetestować pomysły podczas warsztatów.
🕒 30 miejsc
Trzy, dwugodzinne warsztaty online odbędą się między 11 a 28 maja, raz w tygodniu. Będą dwa terminy do wyboru w tygodniu, dni ustalimy w głosowaniu po zakończeniu naboru.
Spotkania będą nagrywane i udostępnione wszystkim uczestnikom po zakończeniu. Będziesz mieć nielimitowany dostęp do nagrań i tablic warsztatowych.
Dołącz do kursu
Pytania i odpowiedzi
Kiedy będzie można kupić kurs?
Promocja i sprzedaż potrwa od 14 do 28 kwietnia.
Kiedy otrzymam dostęp do kursu?
Pierwszy moduł udostępniam 4 maja, kolejne pojawią się co tydzień.
Ile będzie kosztował kurs?
Kurs będzie kosztował 990 zł w wersji podstawowej i 1390 w wersji rozszerzonej.
Czy będzie można kupić kurs na raty?
Tak, pojawią się wygodne „raty w subskrypcji”. Będzie można kupić kurs w trzech ratach: po 330 zł lub 456 zł. Są to raty prowadzone przez mój system sprzedaży Easytools. Nie wymagają żadnych zaświadczeń. Kolejne raty są ściągane co miesiąc z karty, a po zapłaceniu kurs zostaje nadal na koncie.
Kurs jest dla początkujących czy zaawansowanych?
Kurs sprawdzi się u osób początkujących, ale też tych, które już pracują z językiem i chcą uporządkować swoją wiedzę oraz procesy.
Ile czasu trzeba przeznaczyć na kurs?
Założyłam, że spokojnie przerobisz każdy z modułów w ciągu tygodnia. Będzie to cykl lekcji wideo + materiały źródłowe i inspiracje.
Czy taki kurs jest dla mnie dobrym wyborem?
Nie wiem, ale powiem Ci o jednej rzeczy, która może Ci się przydać, a posiada ją niewiele osób, które zajmują się pisaniem. Jest to zdolność przekonywania innych do tego, że warto zmieniać komunikację lub pisać w określony sposób. Narzędzia, które dostaniesz na tym kursie, pozwolą Ci przejść piętro wyżej – od osoby piszącej do osoby decydującej o komunikacji, zajmującej się bardziej strategią niż wytwarzaniem. To przekłada się na większą wartość Twojej pracy i jej wycenę.
Co otrzymam po zakupie?
Bezpośrednio po zakupie przyjdzie mail z potwierdzeniem od Easytools o zakupie oraz utworzeniu konta. Nie będzie jednak na nim jeszcze zawartości kursu. Dostęp otrzymasz 4 maja. Jednocześnie przyjdzie też faktura potwierdzająca zakup.
Zastanawiam się, którą wersję wybrać. Czy rozszerzona rzeczywiście jest lepsza?
Warsztaty na żywo pozwalają zobaczyć, jak w praktyce działają np. metody wspólnego odkrywania języka, nazw i podejmowania decyzji. Praca nad językiem marki i nazwami nigdy nie jest indywidualna. W grupie zobaczysz i przećwiczysz procesy, które będziesz przeprowadzać w realnych sytuacjach. Nauczysz się pracować nad technikami przekonywania czy negocjacji rozwiązań. Nawet jeśli nie dasz rady być na wszystkich spotkaniach, możesz zobaczyć nagrania i podejrzeć, jakie procesy zachodzą w zespołach.
Czy zapis na listę oczekujących zobowiązuje do zakupu?
Nie, masz pełną swobodę wyboru! Po prostu, dowiesz się szybciej wszystkiego, co jest związane z kursem (program, przygotowania, promocje cenowe). Otrzymasz też link do udziału w bezpłatnym webinarze, który organizuję 14 kwietnia, na którym możesz zadać na żywo każde pytanie.
Dołącz do kursu
Tworzę treści do produktów cyfrowych i uczę pisania użytkowego. Jestem autorką kursów online, wśród których bestsellerem jest kurs projektowania treści (UX writingu). Wśród moich klientów są: NFZ, Biuro Parlamentu Europejskiego w Polsce, Fundacja Języka Polskiego, PZU, Orlen, Medicover, Signius, Bonami.pl, Volkswagen i Beso Lux.
„Nazwy i język marki w praktyce” to kurs, który w ankietach powracał najczęściej, jako ten, którego brakuje. Osoby, które już pracują z treściami, chcą iść krok dalej: nie tylko pisać lepiej, ale też świadomie tworzyć język marki i nazywać. Kurs będzie dostępny w Akademii Dobrej Treści od maja 2026. Promocja i sprzedaż potrwa od 14 do 28 kwietnia.
Tematyka kursu
Jak budować markę poprzez trafne nazwy i język, który buduje mosty z odbiorcą? W tym kursie poznasz strategiczne procesy, które rzutują przez lata na komunikację marki. Przeprowadzę Cię przez tworzenie nazw (m.in. marek, produktów i kampanii) i kreację języka, który sprawdzi się w różnych kanałach komunikacji (również wewnętrznej). Dowiesz się też, jak zarządzać zmianą w zespołach i automatyzować pracę. A wszystko to na autentycznych przykładach z mojej pracy.
Kiedy przyda Ci się ten kurs?
Po kursie będziesz wiedzieć, w jaki sposób:
Terminy
Dołącz do kursu
Co znajdziesz w kursie?
🔤 MODUŁ 1 – NAZWY
W tym module zajmiemy się nazywaniem marek, kampanii, produktów, przedsięwzięć i tworzeniem tytułów. Będziemy zatem wszędzie tam, gdzie zły wybór boli długo. Omówimy typy nazw, aspekty prawne, relację nazwy z typografią, domeną i SEO. Pokażę Ci, jak budować system nazw dla większych rodzin produktów i oczywiście gdzie najczęściej popełniamy błędy. Nauczysz się też, jak oceniać i testować nazwy oraz jak współpracować z osobami decyzyjnymi w oparciu o kryteria.
🗣️ MODUŁ 2 – JĘZYK MARKI
W tym module nauczysz się tworzyć wytyczne językowe dla konkretnych kanałów komunikacji, tak, żeby były narzędziem do pracy, a nie kolejnym plikiem na dysku. Zbudujesz glosariusze, poznasz różne typy dokumentów Tone of Voice i zobaczysz, jak je dopasować do organizacji.
Przejdziemy też przez audyt istniejącego języka marki oraz zarządzanie zmianą w zespołach, gdzie każdy ma swoje przyzwyczajenia. Porozmawiamy o różnicy między komunikacją zewnętrzną a wewnętrzną i dobrych praktykach, w tym pisaniu z myślą o neuroróżnorodności.
To też moment na rozwijanie wrażliwości na język – jego rytm, konwencje i trendy. Będziemy pracować ze schematami, które stoją za różnymi stylami komunikacji. Przeanalizujemy przykłady pokazujące, jak zmienia się temperatura języka w zależności od kontekstu. Zobaczysz różnicę np. między epickością a perspektywą POV. Zobaczysz też, kiedy kreatywne pomysły zaczynają brzmieć grafomańsko.
To największa i najbardziej pogłębiona część kursu.
🤖 MODUŁ 3 – AUTOMATYZACJE
ChatGPT, Gemini czy Claude to dziś stałe narzędzia do pracy nad treścią. Problem w tym, że w zespołach każdy korzysta z nich inaczej, przez co efekty często są niespójne z językiem marki. W tym module pokażę Ci, jak przygotować brand voice dla modelu językowego i jak go „nastroić”, żeby pisał zgodnie z Twoimi wytycznymi. Zobaczysz też, jak określać zasady pracy, które porządkują użycie AI w zespole.
Przyjrzymy się też narzędziom wspierającym naming, zarządzanie językiem i tworzenie contentu na większą skalę. Pokażę Ci sprawdzone sposoby na skuteczne zasilanie i trenowanie modeli.
🧰 Poza lekcjami – materiały do pracy
Kurs to nie tylko lekcje, ale też zestaw materiałów, które wspierają pracę warsztatową i proces podejmowania decyzji komunikacyjnych. To narzędzia, które pomagają przejść od pomysłu do wyboru konkretnego rozwiązania.
Otrzymasz karty pracy, ćwiczenia, scenariusze warsztatów kreatywnych oraz karty oceny nazw przygotowane tak, żeby można było z nich korzystać zarówno indywidualnie, jak i w pracy z zespołem.
Skąd wiem, o czym mówię?
Na co dzień zajmuję się przede wszystkim projektowaniem treści do produktów cyfrowych. To właśnie one (strony www, systemy, aplikacje) często stają się centrum komunikacji całej marki. Przez lata pracy widziałam, że potrzeby są znacznie szersze. Pomagałam zatem projektować komunikację i koncepty kreatywne dostosowane również do social mediów, obsługi klientów, intranetu czy zwykłej komunikacji mailowej. Bardzo pomogła mi w tym temacie wiedza na temat zasad pisania związanych z UX, które stawiają na użyteczność i zakładają działanie odbiorcy. Tworzyłam też nazwy i większe systemy nazewnictwa, nie zawsze z sukcesem (i to też pokażę Ci na kursie).
Przez niemal 8 lat pracy w Dobrej Treści miałam okazję pracować nad językiem i wsparciem dla zespołów bardzo różnych podmiotów: od NASK i Orlenu, przez Urząd Miasta Stołecznego Warszawy, po mniejsze firmy z branży przemysłowej, medycznej czy kosmetycznej. Każdy z tych kontekstów nauczył mnie czegoś innego. Mam nadzieję, że to praktyczne podejście pozwoli Ci wejść w tę dziedzinę bez błędów, które ja popełniłam, z mocnym startem.
Warianty kursu i ceny
📺 Wersja podstawowa – kurs online
cena: 990 zł
Dla kogo: jeśli chcesz przejść cały proces i wdrożyć go u siebie, bez pracy warsztatowej na żywo.
🕒 nieograniczona liczba miejsc
Pełny dostęp do lekcji otrzymasz w maju. Moduły będą pojawiały się co tydzień, start 4 maja.
👥 Wersja rozszerzona – kurs + warsztaty
cena: 1390 zł
Dla kogo:
🕒 30 miejsc
Trzy, dwugodzinne warsztaty online odbędą się między 11 a 28 maja, raz w tygodniu. Będą dwa terminy do wyboru w tygodniu, dni ustalimy w głosowaniu po zakończeniu naboru.
Spotkania będą nagrywane i udostępnione wszystkim uczestnikom po zakończeniu. Będziesz mieć nielimitowany dostęp do nagrań i tablic warsztatowych.
Dołącz do kursu
Pytania i odpowiedzi
Kiedy będzie można kupić kurs?
Promocja i sprzedaż potrwa od 14 do 28 kwietnia.
Kiedy otrzymam dostęp do kursu?
Pierwszy moduł udostępniam 4 maja, kolejne pojawią się co tydzień.
Ile będzie kosztował kurs?
Kurs będzie kosztował 990 zł w wersji podstawowej i 1390 w wersji rozszerzonej.
Czy będzie można kupić kurs na raty?
Tak, pojawią się wygodne „raty w subskrypcji”. Będzie można kupić kurs w trzech ratach: po 330 zł lub 456 zł. Są to raty prowadzone przez mój system sprzedaży Easytools. Nie wymagają żadnych zaświadczeń. Kolejne raty są ściągane co miesiąc z karty, a po zapłaceniu kurs zostaje nadal na koncie.
Kurs jest dla początkujących czy zaawansowanych?
Kurs sprawdzi się u osób początkujących, ale też tych, które już pracują z językiem i chcą uporządkować swoją wiedzę oraz procesy.
Ile czasu trzeba przeznaczyć na kurs?
Założyłam, że spokojnie przerobisz każdy z modułów w ciągu tygodnia. Będzie to cykl lekcji wideo + materiały źródłowe i inspiracje.
Czy taki kurs jest dla mnie dobrym wyborem?
Nie wiem, ale powiem Ci o jednej rzeczy, która może Ci się przydać, a posiada ją niewiele osób, które zajmują się pisaniem. Jest to zdolność przekonywania innych do tego, że warto zmieniać komunikację lub pisać w określony sposób. Narzędzia, które dostaniesz na tym kursie, pozwolą Ci przejść piętro wyżej – od osoby piszącej do osoby decydującej o komunikacji, zajmującej się bardziej strategią niż wytwarzaniem. To przekłada się na większą wartość Twojej pracy i jej wycenę.
Co otrzymam po zakupie?
Bezpośrednio po zakupie przyjdzie mail z potwierdzeniem od Easytools o zakupie oraz utworzeniu konta. Nie będzie jednak na nim jeszcze zawartości kursu. Dostęp otrzymasz 4 maja. Jednocześnie przyjdzie też faktura potwierdzająca zakup.
Zastanawiam się, którą wersję wybrać. Czy rozszerzona rzeczywiście jest lepsza?
Warsztaty na żywo pozwalają zobaczyć, jak w praktyce działają np. metody wspólnego odkrywania języka, nazw i podejmowania decyzji. Praca nad językiem marki i nazwami nigdy nie jest indywidualna. W grupie zobaczysz i przećwiczysz procesy, które będziesz przeprowadzać w realnych sytuacjach. Nauczysz się pracować nad technikami przekonywania czy negocjacji rozwiązań. Nawet jeśli nie dasz rady być na wszystkich spotkaniach, możesz zobaczyć nagrania i podejrzeć, jakie procesy zachodzą w zespołach.
Czy zapis na listę oczekujących zobowiązuje do zakupu?
Nie, masz pełną swobodę wyboru! Po prostu, dowiesz się szybciej wszystkiego, co jest związane z kursem (program, przygotowania, promocje cenowe). Otrzymasz też link do udziału w bezpłatnym webinarze, który organizuję 14 kwietnia, na którym możesz zadać na żywo każde pytanie.
Dołącz do kursu
Tworzę treści do produktów cyfrowych i uczę pisania użytkowego. Jestem autorką kursów online, wśród których bestsellerem jest kurs projektowania treści (UX writingu). Wśród moich klientów są: NFZ, Biuro Parlamentu Europejskiego w Polsce, Fundacja Języka Polskiego, PZU, Orlen, Medicover, Signius, Bonami.pl, Volkswagen i Beso Lux.